北京商报讯(记者 赵述评)3月26日,拼多多发布消息,大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等全球七所顶级博物馆,将在拼多多开启直播,并上线销售近千种博物馆特色精华周边。线上直播,激起更多观众兴趣是一方面,让消费者下单购买文创产品,增加博物馆“非门票性收入”,也尤为重要。
3月春暖花开,但对于上班族来说,“周末去哪”依旧是个大问题。博物馆、电影院、KTV等场所,绝大部分依旧尚未开放。在线下展览仍未开放同时,文创产业也受到了一定影响。“有消费者反馈,很多文创周边爱好者无法到博物馆领略历史文化,也无法购买优质文创产品来提升生活品质”,拼多多新消费研究院研究员范日召表示。
3月27日中午12点开始,全球七所博物馆旗舰店,将在拼多多直播销售文创产品。参与主体包括:西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、观复博物馆、海南省博物馆、湖南湘绣博物馆,天坛以及纽约大都会艺术博物馆。
除下午3点和6点外,每个整点都有店铺直播。其中,天坛公园、汉景帝阳陵博物院、西汉南越王博物馆和海南省博物馆已经开馆,其它三家仍然闭馆,但讲解员会在直播中展示周边产品。
其中压轴直播的纽约大都会艺术博物馆是美国最大的艺术博物馆,共收藏有200万件艺术品,今年是博物馆建成150周年纪念。不过受疫情影响,该馆预期将关闭至今年7月。不少网友自发纪念,在社交媒体上晒出之前在博物馆内参观的照片。
其他六家博物馆,受疫情影响也取消了部分展览。为传播和传承历史文化,推动文创行业复工复产,多家博物馆在拼多多上开设了旗舰店。3月27日全天,将有近千份文创产品在直播间亮相。活动当天,还会释放千余份文创礼品“1元抢”。
通过这场直播,观众可以一边听收藏在大都会艺术博物馆内的梵高的画作的故事,一边下单梵高的笔记本、丝巾、马克杯;一边听汉阳陵讲述汉朝历史,一边下单一个陶瓷小马吊坠;一场博物文创的文艺复兴正在上演。
“直播不仅可以讲解文物和艺术品,还能销售文创产品,让消费者把艺术带回家。”拼多多文创行业相关负责人表示,近年来文创产品网上销售占比越来越高,拼多多上这类产品销售额同比增加233%。
“春节期间本想感受下人少的博物馆,没想到博物馆一关就是2个月。”吕青云北漂十年,第一次决定不回家过年,想带孩子看看博物馆,谁知疫情打乱了计划。直到3月底,她也没带孩子去成博物馆,只能在家陪他上网课。
疫情期间,不少博物馆开启“云复工”,纷纷搭起了直播间。一个直播间涌入的人数,可能是博物馆一年的人流量。消耗的讲解员却只有一个,观众还能看到更多细节,听到不曾听过的故事。同时,博物馆借展品背后的故事,售卖相应的周边,可以填补票务上的亏空。
吕青云也在尝试,带孩子看网红讲解员逛博物馆,“展品背后的历史最重要,我们自己也不懂,网上听专业人士讲完后,孩子兴趣反而更浓了”。在她看来,线上观展反而会促进线下销售,直播也是培养潜在用户的一种方式。
疫情让博物馆变身“播物馆”,既鼓励了设计师,也增加了博物馆多元收入,有利于整个文创行业的复苏,也可能会成为未来文创产业新的游览和销售模式,拼多多相关负责人表示。
举报/反馈

北京商报

747万获赞 68.3万粉丝
以经济视角审视社会万象
《北京商报》社,北京经联互动科技有限责任公司官方账号,优质财经领域创作者
关注
0
0
收藏
分享